الدعاية الانتخابية وسيكولوجية الجماهير

---

الدعاية في السياسة والانتخابات: مفهومها وأهميتها

مقدمة

تعتبر الدعاية من أهم الوسائل لتسويق المنتجات التجارية، ولا تختلف الأهمية كثيرًا عندما يتعلق الأمر بالسياسة والانتخابات. فهي تلعب دورًا أساسيًا في كسب الأصوات والتأييد الشعبي. يمكن التمييز بين نوعين رئيسيين من الدعاية في المجال السياسي:

1. الدعاية السياسية:
   هي استراتيجية طويلة المدى تهدف إلى جذب أكبر عدد من المؤيدين عبر التعريف المستمر ببرنامج الحزب، نشاطه، ورؤيته الشاملة لإدارة الدولة وحل مشكلات الشعب.

2. الدعاية الانتخابية:
   هي دعاية تكتيكية ومرحلية تركز على كسب تأييد الناخبين خلال فترة الانتخابات لضمان الحصول على الأصوات اللازمة.

العوامل المؤثرة في الحملات الانتخابية

تعتمد الحملات الانتخابية على عدة عوامل رئيسية، منها:

1. طبيعة النظام السياسي.
2. الأوضاع الاجتماعية والاقتصادية للدولة.
3. النظام الانتخابي المتبع.
4. حرية الإعلام.
5. حجم المنافسة بين الأحزاب والمرشحين.
6. حيادية مؤسسات الدولة تجاه القوى السياسية.

---

أهداف الحملات الانتخابية

تستهدف الحملات الانتخابية جمع أكبر عدد ممكن من الأصوات، ولها ثلاث آثار رئيسية:

1. التنشيط:
   جذب اهتمام الناخبين إلى العملية الانتخابية، وتعريفهم بالمرشحين وبرامجهم.

2. التدعيم:
   تعزيز قرار الناخبين بتأييد المرشح، وحمايتهم من الضغوط المضادة.

3. التحويل:
   محاولة تحويل الأصوات المعارضة إلى مؤيدة، ولكن هذا الدور محدود مقارنة بدور التدعيم.

---

استراتيجيات الحملات الانتخابية

1. الاعتماد على الحزب السياسي:
   تركز الحملة على اسم الحزب وبرنامجه، وهي الأنسب لنظام القوائم الحزبية.

2. الاعتماد على المرشح الفردي:
   تعتمد على شخصية المرشح وإنجازاته ومواقفه السابقة، وتصلح للانتخابات الفردية.

3. التركيز على القضايا المهمة:
   تستهدف الحملة قضايا تشغل الرأي العام مع تجنب التفاصيل الدقيقة.

أفضل الحملات الانتخابية هي التي تدمج بين هذه الاستراتيجيات الثلاثة.

---

دور وسائل الإعلام في الحملات الانتخابية

تلعب وسائل الإعلام دورًا أساسيًا في نجاح الحملات الانتخابية، لا سيما التلفزيون الذي يُعتبر الأكثر تأثيرًا. يمكن تقسيم الحملات الانتخابية إلى أربعة أنواع وفقًا لدور وسائل الإعلام:

1. الحملات الموجهة للناخبين العاديين:
   هدفها تقديم المعلومات وإثارة النقاش السياسي.

2. الحملات الموجهة لأعضاء الحزب محليًا:
   تشمل الطواف بالمدينة، توزيع النشرات، وتنظيم الدعاية المحلية.

3. حملات المرشحين الأفراد:
   تركز على الاجتماعات المباشرة مع الناخبين، المصافحة، والخطب العاطفية.

4. الحملات المركزية لقادة الحزب:
   تشمل البرامج الإذاعية والتلفزيونية، والخطب المعدة بعناية.

---

مراحل تنفيذ الحملة الانتخابية

1. مرحلة دراسة الموقف:
   دراسة مبدئية للأحزاب المنافسة، شعبية المرشحين، ووضع خطة شاملة.

2. مرحلة التقديم:
   تقديم المرشحين والبرنامج الانتخابي للجماهير.

3. مرحلة الانتشار:
   تكثيف الدعاية والاتصال بالجماهير عبر وسائل الإعلام.

4. مرحلة التحديد والتركيز:
   التركيز على القضايا الأهم، إبراز الصفات الشخصية للمرشح، وتنظيم الدعاية المضادة.

5. مرحلة الحسم والبروز:
   تهدف لإظهار المرشح كالأقوى والأكثر حظًا في الفوز باستخدام استطلاعات الرأي والإعلام.

---

تخطيط الحملات الانتخابية

خطوات التخطيط الناجح:

1. جمع المعلومات وتحليلها (قضايا الناخبين، المواقف السياسية، وأهمية الدوائر الانتخابية).
2. تحديد أهداف الحملة ورسائلها الأساسية.
3. توزيع الموارد المالية والبشرية بشكل مدروس.
4. جدولة الحملة لتحقيق أقصى تأثير.
5. دراسة الحملات الانتخابية المضادة ووضع خطط للتعامل معها.
6. المتابعة المستمرة للحملة وتعديل المسار عند الضرورة.

---

الدعاية السياسية وتأثيرها

خصائص الجماهير وآليات التأثير عليها

وفقًا لعالم النفس الاجتماعي "جوستاف لوبون"، تتميز الجماهير بانخفاض قدرتها على التفكير العقلاني وسرعة تأثرها بالعواطف. لذلك تركز الدعاية السياسية على التأثير في اللاوعي الجماهيري من خلال مخاطبة المشاعر المشتركة، دون إغفال الجوانب العقلانية في أوقات معينة.

وسائل الدعاية السياسية

1. التمثيل النيابي.
2. الدبلوماسية الإعلامية.
3. النقاشات داخل الحزب.
4. رفع شعارات تهم المواطن.
5. استخدام التجمعات الجماهيرية والوجود في الشارع.

---

الختام

تلعب الدعاية، سواء السياسية أو الانتخابية، دورًا حيويًا في كسب التأييد وصنع الرأي العام. ومع ذلك، فإن الالتزام بالأخلاق والقيم الدينية والمجتمعية ضروري لتجنب الممارسات الملتوية التي قد تضر بالمجتمع وتفقد السياسة دورها النبيل كفن لإدارة الحياة.

---

المصادر:

• الدعاية الانتخابية للدكتور صفوت العالم.
• سيكولوجية الجماهير لـ جوستاف لوبون.
• أبحاث بتلر وستوكس.